Генератор UTM-міток

Що таке UTM-мітки

UTM-мітки — це параметри в кінці посилання, які підказують системі аналітики, звідки прийшов відвідувач. Сторінка відкривається так само, але в Google Analytics, CRM чи формі заявки видно: людина прийшла з Instagram-сторіс, а не з реклами чи розсилки.

Без міток усі переходи з соцмереж зливаються в один потік, і незрозуміло, який канал приносить заявки, а який лише охоплення.

Що означає кожен параметр

• utm_source — джерело: instagram, facebook, google, telegram, newsletter.
• utm_medium — тип каналу: bio, stories, cpc, paid_social, email.
• utm_campaign — назва кампанії чи акції: launch_october, webinar, black_friday.
• utm_content — щоб розрізнити варіанти в межах кампанії: video_1, carousel_2, button_top.
• utm_term — ключове слово, частіше для пошукової реклами.

Перші три обов'язкові, останні два — за потреби.

Правила, які збережуть звіти чистими

• Пиши латиницею в нижньому регістрі: «Instagram» і «instagram» аналітика вважає різними джерелами. Генератор приводить значення до нижнього регістру сам.
• Замість пробілів — нижнє підкреслення.
• Домовся про назви один раз і тримайся їх: якщо сьогодні stories, то завтра не story і не sторіс.
• Не став мітки на внутрішні посилання сайту — вони перезапишуть справжнє джерело візиту.

Де використовувати

Посилання в шапці профілю, стікер у сторіс, кнопка в розсилці, пост у Telegram-каналі, оголошення в рекламному кабінеті. Для реклами Meta й Google мітки можна додати в налаштуваннях оголошення — так вони підставляться до кожного кліку.

Детальніше про те, як аналізувати рекламу, — у статті що таке таргетована реклама, а порахувати ціну заявки й окупність допоможе калькулятор воронки.

Часті питання

Чи впливають UTM-мітки на роботу сайту?

Ні. Сторінка відкривається так само, мітки лише передають дані в аналітику. Головне — не додавати їх до внутрішніх посилань на самому сайті.

Чи можна довге посилання з мітками скоротити?

Так, через будь-який скорочувач посилань — мітки збережуться. В Instagram це не обов'язково: у шапці й стікерах показується назва посилання, а не весь хвіст.

Де подивитися, скільки людей прийшло за мітками?

У Google Analytics — у звітах про джерела трафіку, у багатьох CRM і формах заявок — у картці ліда. Якщо сайт передає мітки разом із заявкою, ти бачиш не лише візити, а й заявки з кожного каналу.