Що таке SEO простими словами: як сайт потрапляє в пошук Google і з чого почати
SEO (search engine optimization, пошукова оптимізація) — це робота над сайтом, щоб він показувався вище в безкоштовних результатах Google за запитами, які вводять потенційні клієнти. Простими словами: SEO допомагає людям знаходити тебе в пошуку без оплати за кожен клік. Воно складається з технічного стану сайту, корисного контенту під пошукові запити і довіри до сайту — насамперед посилань з інших ресурсів.
Як Google вирішує, кого показати першим
Спрощено процес виглядає так:
- Сканування. Пошуковий робот Google переходить сторінками за посиланнями й картою сайту.
- Індексація. Сторінки, які Google вважає корисними, потрапляють до індексу — величезної бази.
- Ранжування. Коли людина вводить запит, Google обирає з індексу найкорисніші й найнадійніші сторінки та сортує їх.
На ранжування впливають сотні факторів, але головне — наскільки сторінка відповідає на запит, наскільки їй можна довіряти і наскільки зручно нею користуватися.
Три складові SEO
Технічне SEO
Сайт має бути доступним і зрозумілим для Google:
- швидко завантажується, особливо з телефона;
- має мобільну версію;
- має карту сайту (sitemap) і не має «битих» сторінок;
- кожна сторінка має унікальні заголовок (title) і опис (description);
- працює через захищене з'єднання (https).
Контент і ключові слова
Google показує сторінки, які найкраще відповідають на запит. Тому:
- дізнайся, як саме люди шукають твій продукт: «ремонт пральних машин Київ», «як навчитися маркетингу»;
- створи окрему сторінку під кожну важливу групу запитів;
- відповідай на питання повно і корисно, а не «для робота».
Довіра і посилання
Коли інші сайти посилаються на твій, Google сприймає це як рекомендацію. Особливо цінні посилання з тематичних і авторитетних ресурсів. Також на довіру впливають згадки бренду, відгуки й те, наскільки експертний автор.
Локальне SEO
Для бізнесу з фізичною адресою — салону, кафе, СТО — дуже важливий профіль компанії в Google (Google Карти). Заповнений профіль із фото, годинами роботи й відгуками часто дає більше дзвінків, ніж сам сайт. Детальніше про маркетинг для локального бізнесу — у статті маркетинг для малого бізнесу.
Скільки часу займає SEO
SEO — довгостроковий канал. Новому сайту зазвичай потрібні місяці, щоб Google проіндексував сторінки, почав їм довіряти і показувати вище. Натомість результат накопичується: сторінки, які вже в пошуку, приводять людей щодня без оплати за кліки.
Курс «Маркетолог за 45 днів»: 10 модулів, практика з перевіркою ДЗ і щотижневі дзвінки.
Дивитись програму →SEO чи реклама
- Реклама (таргет, Google Ads) дає результат одразу, але зупиняється, коли закінчується бюджет.
- SEO запускається повільно, зате працює постійно.
Найкраще — поєднувати: реклама дає продажі зараз, SEO — стабільний потік у майбутньому.
З чого почати SEO
- Підключи сайт до Google Search Console — безкоштовного сервісу Google, де видно, за якими запитами тебе знаходять і чи є помилки.
- Додай карту сайту і перевір, що сторінки індексуються.
- Склади список запитів, за якими тебе мають знаходити клієнти.
- Перевір заголовки й описи сторінок.
- Створюй корисні сторінки й статті під ці запити — як блог на цьому сайті.
- Отримуй посилання: соцмережі, партнери, каталоги, публікації в медіа.
Типові помилки
- Чекати результат за тиждень.
- Писати тексти «для робота» з повтором ключових слів.
- Створювати десятки однакових сторінок, які відрізняються лише назвою міста.
- Купувати сотні посилань із сумнівних сайтів.
- Забувати про мобільну версію і швидкість.
Часті питання
Що означає SEO?
Search engine optimization — оптимізація сайту для пошукових систем, щоб він показувався вище в безкоштовних результатах пошуку.
Чи можна займатися SEO самому?
Так, основи — цілком: Search Console, заголовки, корисний контент, профіль у Google. Для конкурентних ніш часто залучають SEO-спеціаліста.
Чим SEO відрізняється від контекстної реклами?
За кліки з SEO не потрібно платити, але результат приходить повільно. Реклама в Google працює одразу, але кожен клік оплачується.
Чи потрібне SEO маркетологу?
Базове розуміння — так. Маркетолог має знати, як люди шукають продукт і як це використати. Більше про професію — у статті хто такий маркетолог.
З точки А —
в точку Б
Сайти, реклама, SMM і перші клієнти — на практиці, з фідбеком від Вадима Магерка. Актуальна дата старту й тарифи — на сторінці курсу.
Перейти до курсу →